Comprendre la Marque Employeur: définition, exemples et avantages pour Attirer les Meilleurs Talents

Avec la guerre des talents qui fait rage aujourd’hui, il est essentiel pour les entreprises de toutes tailles de s’assurer qu’elles attirent et retiennent les meilleurs. La marque employeur, une stratégie marketing externe qui vise à associer une marque à son staff et à ses offres d’emploi existantes, peut aider les entreprises à augmenter leurs efforts de recrutement.
Dans cet article, nous allons découvrir ce qu’est exactement la marque employeur, examiner les différents avantages et fournir des exemples du monde réel.

Qu'est-ce que la Marque Employeur ?

La marque employeur est un terme utilisé en marketing et en gestion des ressources humaines pour définir l’image d’une entreprise et de sa proposition de valeur à ses candidats, collaborateurs, employés et ambassadeurs.
Elle signifie la perception positive qu’a une entreprise auprès des groupes cibles et du public général. Elle est constituée par la réputation, le travail, les avantages, l’environnement, les possibilités d’avancement et la culture d’une entreprise.
Nous pouvons apporter trois différentes définitions de la marque employeur, selon qu’on soit employeur ou salarié :

En tant qu’employeur, la marque employeur est l’image de l’entreprise qui inclut sa réputation, sa culture et ses valeurs. Elle est perçue par les employés actuels et potentiels. 

Pour les salariés, la marque employeur va être un moyen pour l’entreprise de démontrer ce qui la rend unique en tant qu’employeur et de communiquer ses atouts pour y travailler.

Pour les deux parties, elle englobe l’environnement de travail, les avantages sociaux, les opportunités d’évolution, la RSE..

Comment la marque employeur est utilisée pour Attirer et Retenir les Meilleurs Talents ?

Il y a plusieurs étapes pour créer et promouvoir une bonne marque employeur :
Développer une image forte interne : Il s’agit de mettre en place des initiatives internes pour créer une communauté heureuse et enthousiaste au sein de l’entreprise, ce qui contribue à générer une bonne réputation en interne.
Promouvoir une présence positive sur les réseaux sociaux : les entreprises peuvent utiliser des réseaux sociaux tels que Instagram, Twitter, Facebook et LinkedIn pour partager leurs contenus et promouvoir leur marque employeur auprès des candidats potentiels.
Utiliser les salariés comme ambassadeurs de la marque : Un moyen simple et efficace consiste à utiliser les propres salariés de l’entreprise comme ambassadeurs pour mieux communiquer son message, ses produits et sa marque employeur.
Les entreprises peuvent également mettre en place une stratégie de marque employeur pour assurer la cohérence et l’efficacité du message qu’elles veulent transmettre.

Exemples de Marques Employeurs Réussies

Les géants de l’informatique ont su innover pour attirer et recruter les ingénieurs les plus talentueux. Retour sur les cas d’Apple et Microsoft…


Apple a mis en place une stratégie agressive pour promouvoir sa marque employeur, citant le credo “Think Different” dans ses messages publicitaires et insiste sur les raisons pour lesquelles il est bon de travailler chez Apple.
De plus, elle parraine des initiatives telles que le concours pour les étudiants ou la campagne «No One Ever Gets Fired For Hiring Apple» qui sont des exemples d’initiatives réussies.


Microsoft a une stratégie de marque employeur extrêmement efficace qui se concentre sur l’innovation et la culture du lieu de travail. La vidéo «Rendez-vous avec Microsoft» présente un processus de recrutement spécifique et des perspectives sur le lieu de travail à cette entreprise. De plus, l’entreprise offre des avantages aux employés et met en œuvre des initiatives de sensibilisation sociale impliquant ses salariés.

Avantages des Marques Employeurs sur le Marché du Travail Actuel

 

Une bonne marque employeur permet également aux entreprises d’atteindre plus facilement leurs objectifs stratégiques, y compris l’attraction et la rétention des talents, l’intégration des compétences et l’optimisation des programmes de recrutement.

Stratégies utilisées par les entreprises pour créer une bonne Marque Employeur

Les entreprises peuvent utiliser diverses stratégies pour établir et promouvoir une bonne marque employeur. Ces stratégies peuvent inclure :

  • Maximiser l’impact des comptes de médias sociaux : les structures doivent profiter des médias sociaux pour promouvoir leurs offres d’emploi en ligne et communiquer avec les candidats potentiels.
  • Mettre en œuvre des programmes de sensibilisation à la marque : les sociétés peuvent promouvoir leur marque employeur en mettant en œuvre des initiatives telles que les programmes de sensibilisation, les tournois internes, etc.
  • Offrir des avantages compétitifs aux employés : les organisations peuvent offrir des avantages tels que des voyages, des formations et des primes aux employés pour améliorer le niveau de satisfaction et renforcer le lien entre l’entreprise et ses employés.

Les entreprises peuvent utiliser diverses stratégies pour créer et promouvoir une marque employeur réussie, tels que la mise en œuvre de programmes de sensibilisation à la marque, le renforcement des médias sociaux, les avantages compétitifs offerts aux employés, etc.

La marque employeur est importante pour :

  • Attirer les candidats car elle donne une idée de l’environnement de travail et de la culture de l’entreprise. Elle peut aider à distinguer l’entreprise des autres et à susciter l’intérêt des candidats pour le poste,
  • Retenir les collaborateurs. Si les employés sont fiers de travailler pour l’entreprise et qu’ils ont une bonne expérience de travail, ils sont plus enclins à rester avec l’entreprise et à recommander l’entreprise à d’autres,
  • Réduire les coûts de recrutement et de formation liés au turnover. En outre, une marque employeur solide peut contribuer à la satisfaction des employés et à leur bien-être, ce qui peut améliorer la performance de l’entreprise.

 

Enfin, une bonne marque employeur permet aux entreprises d’attirer les meilleurs talents, améliorer leur productivité, atteindre leurs objectifs stratégiques et maintenir une image positive.

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