Comme précédemment énoncé, les candidats ont le pouvoir, car ils ont le choix entre plusieurs opportunités d’emploi. Pour convaincre le futur salarié, l’entreprise doit utiliser des annonces mettant en avant tous les avantages du poste proposé. Il ne faut pas tomber dans le piège de l’exagération, car cela pourrait conduire au résultat inverse. De même, l’entreprise doit cultiver son image de marque via sa marque employeur, en montrant ses engagements, ses valeurs…. Ces actions vont permettant d’attirer des nouveaux talents qui correspondront à maximum à l’entreprise.